Dans un monde où la concurrence est de plus en plus féroce, réussir à se démarquer et à créer une image de marque forte est essentielle pour attirer et fidéliser ses clients. Pour ce faire, il est important d’adopter une approche globale et cohérente qui saura englober tous les aspects de la communication et du marketing de l’entreprise. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir les étapes clés pour construire une stratégie de marque globale efficace.
Sommaire
Comprendre le concept de marque globale
Une stratégie de marque globale consiste à déployer une identité unique et cohérente sur l’ensemble des canaux de communication et des marchés sur lesquels opère l’entreprise, que cela soit au niveau local, national, ou international. Il s’agit de coordonner les efforts de l’organisation pour créer une image de marque forte et reconnaissable par le public.
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Les avantages de la stratégie de marque globale
- Un impact renforcé : En unifiant l’identité et les messages de la marque, cette dernière gagne en puissance et en cohérence, ce qui permet d’augmenter son impact auprès de ses cibles.
- Des économies d’échelle : En adoptant une stratégie de marque unique et cohérente, l’entreprise peut rationaliser ses coûts en matière de communication et de marketing.
- Une meilleure résilience : Face aux aléas du marché, une marque globale offre plus de flexibilité pour s’adapter aux changements et pérenniser la marque face à la concurrence.
Les étapes clés d’une stratégie de marque globale réussie
définir les objectifs fondamentaux de l’entreprise
La première étape de la mise en place d’une stratégie de marque globale est de déterminer quelles sont les valeurs, la vision et la mission de l’entreprise. Il s’agit de réfléchir aux aspirations et engagements qui guideront les actions de cette dernière et inspireront sa stratégie de communication.
Créer une identité visuelle forte et cohérente
L’identité visuelle joue un rôle crucial dans la perception de la marque par le public. Elle doit donc être conçue de manière à refléter les valeurs, les objectifs et l’univers de l’entreprise. Pour ce faire, il convient de travailler sur des éléments tels que le logo, la typographie, les couleurs ou encore les motifs graphiques, afin de créer un ensemble harmonieux et distinctif.
Élaborer une plateforme de marque complète
La plateforme de marque regroupe l’ensemble des éléments constitutifs de l’identité et de l’offre d’une marque : valeurs, promesse, positionnement, territoires, etc. Elle permet de définir les contours de la marque et d’orienter sa communication . Pour mettre en place une stratégie de marque globale réussie, il est essentiel d’élaborer une plateforme de marque complète, cohérente et porteuse de sens.
Adaptateur la communication aux différents marchés et canaux
Une stratégie de marque globale doit être pensée pour s’adapter aux spécificités des différents marchés et prendre en compte les cultures locales, les habitudes de consommation ou encore les contraintes réglementaires. De même, elle doit être déclinée sur tous les canaux de communication (physiques et numériques) utilisés par l’entreprise et respecter un certain nombre de bonnes pratiques pour offrir une expérience utilisateur optimale.
Développer une stratégie de contenu globale
Le contenu joue un rôle essentiel dans le cadre d’une stratégie de marque globale. Il permet de véhiculer les messages clés de la marque et de créer du lien avec les audiences cibles. Afin d’optimiser ses performances, il est important de mettre en place une stratégie de contenu globale qui soit à la fois :
- Pertinente : Le contenu proposé doit correspondre aux attentes et aux besoins des clients, tout en tenant compte des tendances et réalités du marché.
- Adaptée : Le style, le ton et la forme des contenus doivent être en adéquation avec l’image de marque et les objectifs définis.
- Engagée : Le contenu doit refléter l’engagement de la marque sur des problématiques clés liées à son secteur d’activité et ses valeurs.
Assurer le suivi et l’évaluation de la stratégie de marque globale
Afin d’optimiser en continu la stratégie de marque et d’évaluer son efficacité, il est important de mettre en place des indicateurs de performance (KPI) ainsi que des outils de mesure et de suivi réguliers. Ces dispositifs permettent de vérifier la cohérence de la communication entre les différents marchés et canaux, mais aussi d’adapter la stratégie en fonction des résultats obtenus et des évolutions du marché.
En suivant ces étapes clés pour construire une stratégie de marque globale, une entreprise pourra bénéficier d’une image forte, cohérente et distincte qui saura s’imposer face à la concurrence et contribuer à accroître sa notoriété et sa réussite sur le long terme.
